數(shù)字營銷已成為所有大小企業(yè)的主要考慮因素。數(shù)字營銷的幾個(gè)方面與增加網(wǎng)站和登錄頁面的訪問量一樣重要，而吸引新點(diǎn)擊的要素很少與在百度和其他主要搜索引擎上排名很好一樣重要。通過優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容，企業(yè)可以提高其搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）排名。這被稱為自然搜索策略，它可能特別有效。
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量越來越多地來自移動設(shè)備，百度已將其重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對移動設(shè)備友好的網(wǎng)站優(yōu)化上。無法建立適合移動設(shè)備的網(wǎng)站，意味著您進(jìn)行的所有其他自然搜索工作都徒勞無功。
如果沒有移動設(shè)備優(yōu)化，那么一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的桌面站點(diǎn)和大量內(nèi)容將毫無意義。是什么讓適合移動設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站如此重要，以及如何提高排名？請仔細(xì)閱讀，找出答案。?
搜索引擎結(jié)果頁面排名和移動優(yōu)化
自2018年7月以來，百度在確定網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名時(shí)將移動頁面加載速度作為關(guān)鍵指標(biāo)。如果您的移動網(wǎng)站運(yùn)行緩慢或無響應(yīng)，則將對您在所有設(shè)備上的總體排名造成重大損失。
百度約占全球有機(jī)搜索總流量的94％，這意味著您不能忽視其向移動友好型優(yōu)化的轉(zhuǎn)變。因此，對網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行投資必須包括移動優(yōu)化。
Logical Position運(yùn)營和營銷副總裁老王表示：“移動網(wǎng)站速度慢的企業(yè)可能會在百度上看到其自然移動排名下降?！?“速度一直是排名的一個(gè)因素，但是以前，它是基于您網(wǎng)站的桌面版本；現(xiàn)在，它將考慮您的移動網(wǎng)站的加載速度?！?/p>
您如何判斷您的網(wǎng)站是否適合移動設(shè)備？
借助百度 Search Console上的工具，百度簡化了檢查網(wǎng)站在移動設(shè)備上的加載情況的過程。只需插入您網(wǎng)站的URL，百度就會告訴您在當(dāng)前算法下是否將其視為適合移動設(shè)備使用?；蛘撸梢圆迦刖W(wǎng)站代碼以測試新開發(fā)的網(wǎng)站在上線之前是否適合移動設(shè)備。
Emarsys美洲區(qū)總裁Sean Brady表示：“盡管百度表示內(nèi)容仍然較慢的慢速網(wǎng)站可能仍然排名很高，但對于公司和開發(fā)人員而言，這顯然是在強(qiáng)調(diào)移動平臺的性能和用戶體驗(yàn)?！肮颈仨氝x擇正確的技術(shù)并采用正確的策略來交付相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容和移動性能?！?/p>
移動優(yōu)化和用戶體驗(yàn)
移動優(yōu)化不僅可以在SERP上獲得更好的排名，而且對于捕獲流量也必不可少。通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站的用戶比以往任何時(shí)候都多。實(shí)際上，全球所有網(wǎng)站流量的一半以上來自移動設(shè)備，這一比例逐年增長。就像在臺式機(jī)網(wǎng)站上一樣，遇到速度慢且繁瑣的網(wǎng)站的移動用戶很可能會離開而永遠(yuǎn)不會回來。
除此之外，您的移動網(wǎng)站還必須易于瀏覽。如果您曾經(jīng)遇到過一個(gè)顯然沒有專門針對移動設(shè)備設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，那么您就會知道這種體驗(yàn)會令人沮喪。為移動設(shè)備專門設(shè)計(jì)一種布局（想想很多垂直滾動和易于按下的按鈕）將確保當(dāng)用戶登陸您的頁面時(shí)，他們停留在您的頁面上。許多水平滾動，小的復(fù)選框和下拉菜單可能會使移動用戶感到沮喪。
如何使您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備
根據(jù)您的網(wǎng)站需要實(shí)現(xiàn)真正的移動友好性的工作量，您可能需要雇用一名網(wǎng)站開發(fā)人員。但是，您可以完成一些步驟。百度建議采取以下方法來改善您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的響應(yīng)速度和用戶體驗(yàn)：
訪問百度的適用? 于移動設(shè)備的網(wǎng)站指南。該頁面提供了幾種使您的網(wǎng)站更加適合移動設(shè)備的方式，例如選擇自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，以自動調(diào)整顯示以適合不同的屏幕尺寸。
進(jìn)行百度的? 移動設(shè)備友好測試，? 以了解您的網(wǎng)站針對移動設(shè)備瀏覽的優(yōu)化程度。您可以在網(wǎng)站上測試一個(gè)頁面，也可以測試多個(gè)網(wǎng)頁，并在確定搜索結(jié)果時(shí)準(zhǔn)確查看百度bot如何查看這些頁面。
使用網(wǎng)站站長工具生成? 移動可用性報(bào)告，該報(bào)告可幫助您確定在移動設(shè)備上查看網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)的任何問題。
為了從移動設(shè)備中獲得最佳效果，Palazzo建議小型企業(yè)利用瀏覽器緩存，最小化JavaScript和CSS，壓縮圖像以減小文件大小，利用百度的AMP頁面并確保所有擴(kuò)展名均已到位。
網(wǎng)站的移動版本完成后，無論是手機(jī)還是平板電腦，它都應(yīng)該完美適合任何移動設(shè)備的屏幕尺寸。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也應(yīng)適合用戶在該設(shè)備上的典型活動，這通常需要采用與桌面版本不同的設(shè)計(jì)。
您也可以考慮提供移動應(yīng)用程序。如果您的公司的商品或服務(wù)非常適合，則應(yīng)用程序可以為用戶提供特定于移動設(shè)備的方式來與您的品牌互動，并為吸引移動訪問者創(chuàng)造新的機(jī)會。[閱讀相關(guān)文章：為您的業(yè)務(wù)構(gòu)建移動應(yīng)用程序的明智理由]
移動設(shè)備對更廣泛的數(shù)字營銷策略的影響
為移動設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站是更大的數(shù)字營銷策略的重要方面，但這遠(yuǎn)非唯一因素。
同樣重要的是，還要在社交媒體和電子郵件渠道之間創(chuàng)建具有凝聚力的品牌信息，并對您的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)以適合每個(gè)渠道，以針對最活躍的受眾群體。
制定整體數(shù)字營銷策略還可以幫助您重新定位先前訪問過您網(wǎng)站的客戶，從而提高轉(zhuǎn)化流量并建立品牌忠誠度。
布雷迪說，電子郵件營銷的投資回報(bào)率幾乎是移動，社交媒體和其他數(shù)字營銷平臺的兩倍。如果您擔(dān)心自己的網(wǎng)站排名不理想，請?jiān)陂_發(fā)針對移動設(shè)備的網(wǎng)站時(shí)開發(fā)其他營銷渠道以提高投資回報(bào)率。全渠道策略并不是適合移動設(shè)備的網(wǎng)站的替代方案，盡管事實(shí)上，這是相同工作的一部分。
Brady說：“ 百度對移動設(shè)備的關(guān)注直接影響了品牌的全渠道營銷策略，尤其是千禧一代在與品牌互動時(shí)平均使用4.5臺設(shè)備，迫使開發(fā)人員繼續(xù)關(guān)注移動體驗(yàn)?！?“在競爭激烈的電子商務(wù)行業(yè)中，營銷人員必須繼續(xù)跨渠道提供一致且個(gè)性化的內(nèi)容，以確保其在這些渠道上的內(nèi)容能夠盡可能快，高效地運(yùn)行?！?/p>
移動優(yōu)化對于維持或提高您的SERP排名至關(guān)重要。加載時(shí)間，設(shè)計(jì)，字體大小，移動應(yīng)用程序和優(yōu)化的內(nèi)容都在提高排名中發(fā)揮了作用。此外，針對移動設(shè)備優(yōu)化的網(wǎng)站可以與您更大的數(shù)字營銷策略相吻合，并支持再營銷工作。
在移動第一時(shí)代，您的小型企業(yè)不能忽視移動用戶。無論您的網(wǎng)站已經(jīng)適合移動設(shè)備使用，是要對其進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，還是要在捕獲移動訪問方面進(jìn)行追趕，都必須保持搜索引擎算法對移動網(wǎng)站的支持。
