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一個實用的、有價值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡技術與企業(yè)的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。舉個例子：北京有一個家具市場，它的供貨商在廣州，投資方在承德，北京的經(jīng)銷商每天都要用傳真發(fā)送銷售報表給承德的董事長，又要隨時與廣州溝通，以便廣州方面了解北京的庫存情況，安排供貨。以前，這些都是以電話、傳真方式進行的，不方便，不經(jīng)濟，一旦對方無人接聽電話傳真，又很麻煩。而實際上，網(wǎng)站是可以實現(xiàn)這一功能的，即把上述的事情移到網(wǎng)上來進行，廣州和承德方面隨時隨地上網(wǎng)，可以了解到北京方面的情況，而且可以自動進行數(shù)據(jù)的計算綜合等，極其方便，成本大大降低。
這樣的例子可以舉出好多。概括起來說，網(wǎng)站的功能一般可以包括：
1、信息傳遞功能
2、產品銷售功能
3、物流管理功能
4、資金管理功能
5、營銷管理功能
6、支付結算功能
7、辦公管理功能等等。
一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進行（當然是要比原來的網(wǎng)下操作更好），可以與網(wǎng)絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網(wǎng)站的功能就是適用的、有效果的。
大多數(shù)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營銷的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡可以實現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網(wǎng)絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個好的網(wǎng)站所離不開的。
由此可見，網(wǎng)站是需要策劃的。而了解市場規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。
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