SEO（搜索引擎優(yōu)化）不僅僅是尋找關(guān)鍵字并獲得大量每月訪問量。這是一個漫長而復(fù)雜的過程，需要特定的SEO 策略才能有效和可持續(xù)。
第一步：SEO審核（SEO審核）
任何 SEO 策略的第一步都是良好的 SEO 審核搜索引擎優(yōu)化審計.?SEO審核的目的是確定哪些方面做得不好，指出對您的網(wǎng)站排名產(chǎn)生不良影響的問題。
在審核 SEO 時，我們需要評估以下 3 個方面：
技術(shù)審計（Technical Audit）和在頁（On-page Audit）
離頁審計（離頁審計）
內(nèi)容審核
1.技術(shù)審核和頁面
技術(shù)審核（Technical Audit）和on-page是對網(wǎng)站技術(shù)問題的審查。此過程將顯示您可以通過調(diào)整網(wǎng)站的源代碼和基礎(chǔ)設(shè)施等技術(shù)因素來改進(jìn)哪些方面。
需要技術(shù)審核和頁面審核 2022 時的一些常見項目如下：
URL 和網(wǎng)站是否被編入索引？（索引）
你安裝了跟蹤工具嗎？
網(wǎng)址是否被阻止robots.txt . 文件不是？重要的 CSS、JS 元素是否被屏蔽？
可以使用基本的 Javascript 呈現(xiàn)內(nèi)容嗎？
URL 路徑結(jié)構(gòu)是否最優(yōu)？
網(wǎng)站地圖制作（XML 站點地圖） 還沒有？
頁面速度是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)？
它對移動設(shè)備友好程度如何？
移動版和桌面版是否有相同的鏈接？
內(nèi)容是否重復(fù)？
關(guān)鍵字是否相互抵消（蠶食）？
您是否實施了模式標(biāo)記？
已經(jīng)有一個標(biāo)題標(biāo)簽（Title tag）了嗎？
標(biāo)題標(biāo)簽是否按順序排列？
已經(jīng)有內(nèi)部鏈接（內(nèi)部鏈接） 還沒有？
主要關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在第一句（60 個字符）中？
主要關(guān)鍵字是否出現(xiàn)在最后一句話中？
網(wǎng)址優(yōu)化了嗎？
插圖有替代標(biāo)簽（Alt tag）嗎？
視頻是否放置在可索引頁面上？
視頻也需要做 Schema Markup
安裝了 SSL 證書？
詳細(xì)了解 Onpage SEO 優(yōu)化指南這里
3. 站外審核
與 Technical 和 Onpage Audit 不同的是，Offpage Audit (Offpage Audit) 評估站外 SEO 的有效性，主要通過反向鏈接：
反向鏈接是否被抓?。ㄋ阉鳈C(jī)器人的抓取過程）？
有多少死反向鏈接？
反向鏈接是否違反 Google 的標(biāo)準(zhǔn)？
分頁內(nèi)容是否鏈接在一起？
鏈接是否使用錨文本？
頁面會導(dǎo)致 404 錯誤嗎？
了解有關(guān)頁外 SEO 優(yōu)化指南的更多信息?這里
4. 內(nèi)容審核
SEO的另一個方面——內(nèi)容——也需要審核和評估。
內(nèi)容審核將檢查頁面內(nèi)容的質(zhì)量，評估主題或關(guān)鍵字的潛力。此外，此過程還可用于查找內(nèi)容差距——競爭對手不關(guān)注的競爭對手內(nèi)容。
內(nèi)容審核將評估以下方面：
內(nèi)容是否圍繞主要關(guān)鍵字？
內(nèi)容是否違反了 Google 的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)？
不應(yīng)啟用安全搜索的內(nèi)容 (Google SafeSearch)
第 2 步：研究
搜索引擎優(yōu)化策略的下一步是研究。SEO審核只顯示缺點，但我們必須進(jìn)行研究以找到未來的解決方案和策略。
1.市場調(diào)查（市場調(diào)查)
市場是企業(yè)經(jīng)營或想要進(jìn)入的領(lǐng)域。每個市場都有自己的特點，取決于國家、地區(qū)、文化、人口統(tǒng)計等。
因此，每個市場也會有獨特的需求。市場研究可以通過調(diào)查、訪談、焦點小組研究等方式進(jìn)行，通過研究我們可以了解市場需求是什么，是否飽和。
此外，還要考慮企業(yè)的能力是否足以滿足市場的需求。必須評估它是否能夠與行業(yè)中的其他競爭對手競爭。
2.目標(biāo)客戶研究
在研究市場需求后，企業(yè)需要將關(guān)注點縮小到目標(biāo)客戶。
目標(biāo)客戶是最有可能成為您的忠實客戶的個人。專注于潛在客戶的戰(zhàn)略將為企業(yè)帶來最持久和可持續(xù)的成果。
因此，企業(yè)需要對營銷部門進(jìn)行投資，尤其是對客戶心理的衡量——客戶洞察力。有必要進(jìn)行客戶洞察研究，以找出客戶消費(fèi)行為的深層動機(jī)，以采取正確的方法。
角色方法
研究目標(biāo)客戶的最有效和流行的方法之一是創(chuàng)建客戶檔案（Persona）。使用 Persona 方法，首先要綜合目標(biāo)客戶群的特征，找到他們的共同特征。然后，您將“想象”一個客戶并給那個人一個特定的名字。這位客人將代表目標(biāo)受眾，并擁有您合成的所有屬性，例如：
學(xué)術(shù)水平
地址
興趣
收入
目標(biāo)
問題、痛點
Persona 客戶畫像將作為榜樣。該模型將幫助您將潛在客戶轉(zhuǎn)化為您面前的特定客戶。從這里，您將輕松想象您將如何以最有效的方式接近、互動和服務(wù)。
3.研究課題
現(xiàn)代算法不再容易被 SEO“技巧”所愚弄。今天，您需要提供真正有用、引人入勝且有價值的內(nèi)容。高質(zhì)量的內(nèi)容使您的 SEO 表現(xiàn)更可持續(xù)，轉(zhuǎn)化率更高，并更好地適應(yīng)不斷變化的市場。
要開發(fā)內(nèi)容，有很多策略，例如主題集群（涵蓋主題的深度和廣度）或“10x 內(nèi)容”（提供比競爭對手更好的內(nèi)容），......
其中，Topic Cluster（主題集群）是最流行和最有效的內(nèi)容構(gòu)建策略。
主題集群由許多相關(guān)主題集群（集群）支持的主要主題（支柱）組成。主題當(dāng)然與您的種子關(guān)鍵字密切相關(guān)。相關(guān)主題簇（clusters）將補(bǔ)充和擴(kuò)展主要主題。
4.關(guān)鍵詞研究（關(guān)鍵詞研究）
調(diào)研目標(biāo)客戶群后，還要繼續(xù)做關(guān)鍵詞調(diào)研。
關(guān)鍵字是用戶在搜索欄中鍵入的詞。
關(guān)鍵字直接影響您的網(wǎng)站在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）頁面上的排名。高排名有助于吸引更多用戶，并建立更好的品牌。
參考：
如何使用 Google Planner 進(jìn)行關(guān)鍵字分析
9個最佳關(guān)鍵字排名檢查工具
種子關(guān)鍵字
首先，您需要為您的 SEO 活動找到“種子關(guān)鍵字”。
“種子關(guān)鍵詞”是與業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的領(lǐng)域、市場相關(guān)的關(guān)鍵詞。“種子關(guān)鍵字”有助于系統(tǒng)地、連貫地、有效地圍繞它構(gòu)建內(nèi)容，并具有更高的轉(zhuǎn)化率。
您剛剛將“種子關(guān)鍵字”一詞擴(kuò)展為您可以使用的潛在關(guān)鍵字列表。
要選擇關(guān)鍵字組，您必須使用在目標(biāo)客戶研究步驟中獲得的結(jié)果。列出與他們相關(guān)的關(guān)鍵字（尤其是與痛點相關(guān)的）。然后，使用支持工具找到最有潛力的關(guān)鍵詞：Google Search Console、Ahrefs……
在調(diào)研過程中，需要衡量關(guān)鍵詞的指標(biāo)：
數(shù)量：給定時期（一周/月/季度/年）的平均搜索次數(shù)
難度（difficulty）：衡量任何關(guān)鍵字達(dá)到前1位的難度。
價值：基于每次點擊支付的金額（CPC）的關(guān)鍵字價值
潛力：計算所有重要指標(biāo)后關(guān)鍵字的整體成功潛力。
研究關(guān)鍵詞時，并非所有上述指標(biāo)都很高，則應(yīng)使用該關(guān)鍵詞。有一類關(guān)鍵詞稱為“長尾關(guān)鍵詞”——通常超過 3 個詞且平均搜索量較低。但是，長尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率比短尾關(guān)鍵詞高！
對于用戶來說，長尾關(guān)鍵詞往往是特定的，并且與他們的搜索需求或痛點密切相關(guān)。查找長而詳細(xì)的短語的人通常會想了解更多、嘗試或使用該產(chǎn)品。
因此，長尾關(guān)鍵詞促使用戶采取行動，將點擊轉(zhuǎn)化為具體的行動。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，高轉(zhuǎn)化率對 SEO 活動成功的影響比對搜索量的影響更大。更不用說爭議較少的長尾關(guān)鍵字正是您應(yīng)該瞄準(zhǔn)的！
競爭對手關(guān)鍵詞分析
要找到正確的關(guān)鍵字，您不僅需要考慮自己，還需要考慮競爭對手。即使是潛力巨大的領(lǐng)先網(wǎng)站，也很少選擇攻擊對手的強(qiáng)項。
大多數(shù)專業(yè)的 SEO 都知道要從競爭對手錯過的東西中利用自己的機(jī)會：關(guān)鍵字差距。
因為競爭對手，就像你一樣，總是只會提升幾個特定關(guān)鍵詞的效果。所以差距總會出現(xiàn)，機(jī)會總會等著你去抓住。
使用該工具分析競爭對手正在部署哪些關(guān)鍵字，哪些沒有。然后找到其中最有潛力的關(guān)鍵字，并用于您自己的 SEO 策略。
同樣重要的是要強(qiáng)調(diào)，競爭對手分析需要與所有研究步驟同時進(jìn)行，包括關(guān)鍵字、主題或反向鏈接建設(shè)等。因為使用“策略”這個詞時，還應(yīng)該記住“知道別人知道我，百戰(zhàn)百勝”！
關(guān)鍵字分組
在合成關(guān)鍵詞列表中，會有很多相似的關(guān)鍵詞。但實際上它們的目的和效果是不同的。根據(jù)用戶在“客戶旅程地圖”上的位置，您應(yīng)該將關(guān)鍵字劃分為相應(yīng)的組。
關(guān)于“客戶旅程地圖”的問題將在后面討論，但總的來說，您可以理解購物過程將分為幾個階段，每個階段采取不同的方法。
并且關(guān)鍵字也被賦予了許多類別以適應(yīng)每個單獨的階段：
信息關(guān)鍵詞：用戶只是在尋找產(chǎn)品信息時的信息關(guān)鍵詞，沒有轉(zhuǎn)化的意圖
買家關(guān)鍵詞：用戶有轉(zhuǎn)化意向時搜索的關(guān)鍵詞
導(dǎo)航關(guān)鍵字：定向關(guān)鍵字，用于客戶已經(jīng)知道他們的目的地是某個品牌（例如 Google、Facebook、Twitter 等）的情況
第 3 步：設(shè)定目標(biāo)
必須注意的是，搜索引擎優(yōu)化不是一個可以在特定時間段后結(jié)束的短期活動。搜索引擎優(yōu)化需要持續(xù)維護(hù)，以保護(hù)其排名、擊退競爭對手并建立品牌。
沒有“電影的結(jié)尾”或“最后一集”，只有一種 SEO 策略，另一種 SEO 策略相互跟隨。因此，有必要為每個SEO策略及其每個階段設(shè)定具體目標(biāo)，以便獲得正確的方向并評估工作的有效性。
要為您的 SEO 策略設(shè)定目標(biāo)，您需要考慮許多不同的因素。其中，預(yù)算和實施時間是最重要的兩個因素。
每個企業(yè)都會有自己的 SEO 預(yù)算，具體取決于他們的財務(wù)潛力和地位。行業(yè)中的龍頭企業(yè)，與其他競爭對手激烈競爭，將不得不花更多的錢，反之亦然。
從匿名網(wǎng)站到谷歌搜索結(jié)果前 3 名的過程包括許多不同的 SEO 活動。每個活動通常持續(xù) 6 個月，因為那是足夠長的時間來評估和調(diào)整。
你需要用資金量和這類關(guān)鍵詞的難度和競爭力來評估，你能否在 180 天內(nèi)到達(dá) SERP 頁面（搜索結(jié)果頁面）的頂部。
如果您在前 6 個月內(nèi)無法達(dá)到頂峰，則需要設(shè)定一個目標(biāo)，即在此期間期望的替代結(jié)果。您的目標(biāo)不是第一名，而是活躍的流量、良好的品牌知名度、低跳出率、高轉(zhuǎn)化率、單個數(shù)字關(guān)鍵績效指標(biāo)具體來說…
為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，你必須確定你的團(tuán)隊需要多少人，每個職位的專業(yè)程度。
設(shè)定目標(biāo)的方法有很多，但使用 SMART 方法是最有效的方法之一：
具體：具體目標(biāo)，不模糊
可測量的：可以測量的
可達(dá)到：可以做到
相關(guān)：相關(guān)因素
時限：承諾做出的時間
考慮您的目標(biāo)是否符合上述 5 條標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有，您需要重新評估它們以獲得更清晰和更現(xiàn)實的方向。
第 4 步：設(shè)置 SEO 策略
以上所有步驟都被認(rèn)為是為完整的 SEO 策略做準(zhǔn)備。只有在審核了網(wǎng)站、完成研究并設(shè)定了適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)之后，才能創(chuàng)建 SEO 策略。
SEO策略首先需要克服在SEO審核中發(fā)現(xiàn)的弱點。檢查每個技術(shù)和頁面搜索引擎優(yōu)化審核清單項目：添加必要的標(biāo)簽，檢查頁面元素是否被索引，阻止......
技術(shù)和onpage脫頁后：檢查和替換無效的反向鏈接、死鏈接、404頁面鏈接等。
不僅修復(fù)，您還需要制定策略來實施站外 SEO，尤其是鏈接建設(shè)。加入社區(qū)論壇/群去鏈接，尋找合作伙伴客座帖子，交換反向鏈接，尋找并與有影響力的人建立關(guān)系……
所有這些都必須進(jìn)行計劃并配備人員負(fù)責(zé)。
最重要的是，每個 SEO 策略的核心部分是規(guī)劃內(nèi)容開發(fā)。有可以為用戶服務(wù)的新內(nèi)容，搜索引擎可以對網(wǎng)站進(jìn)行排名。
根據(jù)研究步驟中選擇的內(nèi)容策略，您將得出不同類型內(nèi)容的偏好順序。
如果選擇主題集群策略，要提前準(zhǔn)備好主題（支柱）中的重要文章和內(nèi)容。只有這樣，您才能將支持內(nèi)容（內(nèi)容集群）添加到上面的支柱中。
您可以計劃提前發(fā)布大約 7 到 10 篇文章，這樣網(wǎng)站仍然有足夠的內(nèi)容來服務(wù)訪問者和 SEO。然后你會慢慢添加其他文章來完成主題集群。
但是，請記住，內(nèi)容不僅僅是網(wǎng)站上的文章。SEO 內(nèi)容有多種形式：社交媒體帖子、電子書、網(wǎng)絡(luò)研討會、在線課程、電子郵件、通訊..您還應(yīng)該分配人力資源來準(zhǔn)備這些類型的內(nèi)容。
此外，向客戶提供內(nèi)容不能隨意，而應(yīng)與“客戶旅程”保持一致。
客戶旅程
“客戶旅程”是用戶在整個銷售渠道中的購買體驗。從他們第一次了解產(chǎn)品/品牌的那一刻起的客戶旅程。但是，一旦您進(jìn)行了銷售，它就不會結(jié)束。
客戶旅程也延伸了用戶回頭購買或推薦的階段，誘使親朋好友再次購買。您想要的不僅是賺取收入，而且還要感謝忠實的客戶，讓收入定期獲得回報。
因此，必須關(guān)注、建立并不斷改善您的客戶旅程。
向人們分發(fā)的內(nèi)容也必須是一致的，適合客戶旅程的每個階段。
客戶旅程包括 5 個階段：意識。興趣（interest）、欲望（desire）、行動（action）、忠誠（loyalty）。
同樣，您的內(nèi)容可以分為 3 層，像漏斗一樣排列：TOFU（頂部）、MOFU（中）和 BOFU（底部）。之所以使用漏斗圖，是因為用戶會從上到下，從大樓層“跌”到小樓層。
在 TOFU 的第一層，內(nèi)容將建立意識并激發(fā)對產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的好奇心。您將嘗試通過博客帖子、社交媒體帖子、信息圖表、視頻、播客或新聞通訊來吸引新用戶……
接下來在 MOFU 中間層，內(nèi)容需要激發(fā)用戶與你的互動，以及思考和評估他們的購買能力。此級別可以使用的內(nèi)容類型有：調(diào)查、優(yōu)惠券、促銷、網(wǎng)絡(luò)研討會、在線課程或線下活動、手冊、產(chǎn)品演示等。
銷售漏斗的底層是 BOFU，您將嘗試讓客戶采取特定的轉(zhuǎn)化操作。試用軟件、網(wǎng)絡(luò)研討會、課程、活動、真實客戶的故事等是這一層的有效內(nèi)容形式。
第 5 步：推廣
創(chuàng)建內(nèi)容后，您不能等待用戶自己找到它。相反，您必須推廣您的內(nèi)容，必須找到一種接觸許多不同用戶的方法。
首先，您需要確定用于推廣內(nèi)容的分發(fā)渠道。您可以利用免費(fèi)和付費(fèi)渠道，但對于付費(fèi)渠道，需要一個全面的投資計劃。
不同的分銷渠道需要不同的準(zhǔn)備才能正常運(yùn)作。例如，您需要在 Facebook、Zalo 上發(fā)帖（帖子）；需要圖片、視頻和動畫……在 Instagram、Tiktok 和類似的社交網(wǎng)絡(luò)……
對于聯(lián)盟營銷渠道（聯(lián)盟營銷)，您需要雇用和招募與活動規(guī)模相對應(yīng)的人員和合作者數(shù)量。同樣，您還需要努力尋找在與所推廣產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域工作的影響者。
同樣重要的是，應(yīng)該在內(nèi)容制作之前、之中和之后進(jìn)行推廣。這就像在電影上映前發(fā)布預(yù)告片或宣傳海報——有助于提高對產(chǎn)品的認(rèn)識、好奇心和興趣。
之前：接近潛在客戶，內(nèi)部鏈接，......
在：社交分享、時事通訊、付費(fèi)廣告、接觸有影響力的人
之后：自動推廣（自動分享、發(fā)送時事通訊）、客座發(fā)帖、內(nèi)容聯(lián)合、內(nèi)容復(fù)用等。
第 6 步：測量和評估
制定 SEO 策略的最后一項工作是設(shè)置測量工具。您需要在每個活動結(jié)束時進(jìn)行詳細(xì)評估，以了解它是否具有預(yù)期的效果以及需要改進(jìn)的地方。
即使在 SEO 活動中，您也需要評估實施進(jìn)度，評估 ROI 以查看里程碑是否已實現(xiàn)。
有很多工具可以衡量和分析 SEO，其中大部分是免費(fèi)的。但是，其中一些也有費(fèi)用。一般來說，需要付費(fèi)才能使用的工具將具有更高級的功能。
使用哪種工具，無論是否付費(fèi)，將取決于您的預(yù)算和您在第 3 步中實現(xiàn)的目標(biāo)。如果您的預(yù)算有限，您可以優(yōu)先考慮用于任務(wù)的高級工具。例如，用于關(guān)鍵字分析的 Ahrefs 等最重要的服務(wù)。
以下是一些用于典型任務(wù)的典型工具搜索引擎優(yōu)化活動：
谷歌測量工具：（針對谷歌搜索引擎優(yōu)化）谷歌分析, 谷歌搜索控制臺
用戶行為分析：?HotJar、Heap Analytics、CrazyEggs、...
評估關(guān)鍵字和內(nèi)容：?SEMRush、Ahrefs、Ninja Rank、Serprobot、...
趨勢分析：谷歌趨勢、MozCast、……
審查反向鏈接：鏈接排毒，拒絕鏈接，......
版權(quán)保護(hù)：?DMCA
最后，總結(jié)以上所有待辦事項，并為您的 SEO 活動制作一份待辦事項清單（清單）。
每個網(wǎng)站都沒有一個完美的 SEO 策略指南，因為每個網(wǎng)站都有不同的做法。但是，它們最大的共同點是重要任務(wù)的絕對優(yōu)先級：審計、研究、內(nèi)容然后是推廣和測量和評估。
