著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)注重高端網(wǎng)站建設(shè)，因為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上來的業(yè)務比現(xiàn)在的線下業(yè)務可能還多。對于企業(yè)來講，網(wǎng)站是非常重要的戰(zhàn)場，不管你是在做百度的推廣也好，活動營銷也好，客戶最后都會回歸到企業(yè)官網(wǎng)。網(wǎng)站建設(shè)是一項技術(shù)性很強的工作，一個優(yōu)秀的網(wǎng)站，應該是具備很多能力的。這種能力，可以從網(wǎng)站的設(shè)計方面凸顯出來。
高端網(wǎng)站必備的五項能力
1、品牌力
品牌力就是兩點來決定，一個是設(shè)計，我們做設(shè)計一般都會去看一些更國際化的網(wǎng)站，尤其是像蘋果這種一直都走在設(shè)計前沿的公司，我們會分析它是怎么去做設(shè)計的。
再一個就是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，作為一個大企業(yè)，必須有大企業(yè)的一個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，我們見過很多公司的網(wǎng)站，就一個頁面，沒有去把他的網(wǎng)站做豐滿，如果你的企業(yè)已經(jīng)達到一定規(guī)模，你一定要按照企業(yè)的形象做好網(wǎng)站的內(nèi)容。
2、基礎(chǔ)能力
第一個是安全性，前面講過要保證它的穩(wěn)定性，我們在做上市公司這種大型企業(yè)的時候，我們有更復雜的安全防護的方式，包括防篡改，前后臺分離，備份的機制等等，就是保證它即便是受到了任何的危險，它能在很短的時間內(nèi)自動恢復。
第二個是可訪問性，可訪問性往往是大家忽略的，有很多網(wǎng)站做完，它沒有做過測試，訪問能不能通過，速度如何，很多客戶的網(wǎng)站可能在國外地區(qū)都訪問不到，所以這也是很重要的一點。
第三個講到適配性，指的是我們要適配各種各樣的屏幕的分辨率，因為現(xiàn)在除了手機，手機有大屏、小屏、折疊屏很多種層面，包括電腦，甚至包括電視機，都是我們的終端。網(wǎng)站的設(shè)備性如果不好的話，就會導致很多客戶在瀏覽的時候，可能都沒法看清楚內(nèi)容，就不要說有更好的用戶體驗，這些能做的多好，要投入大量時間調(diào)試，我們有280項的測試要求來達到更好的交付。
第四個是兼容性，現(xiàn)在瀏覽器各種各樣，IE、谷歌、火狐，包括國內(nèi)的36、搜狗，每個瀏覽器都有自己不一樣的兼容要求，所以說這個也是能決定用戶體驗的很重要的方面。
3、獲客能力
網(wǎng)站自身有一個天然的優(yōu)勢，它只要是做好了基礎(chǔ)放到網(wǎng)絡(luò)上，搜索引擎就可能收錄你的內(nèi)容，至于排名好不好，還需要其他的一些工作，但是它天然具有獲客能力，只要你做好優(yōu)化，它就可以給你帶來更多流量。
雖然現(xiàn)在百度推出了基木魚，不少企業(yè)被強制轉(zhuǎn)基木魚，但是對于很多客戶來講，基木魚的功能非常單一，所以很多客戶是沒法去用基木魚的，所以企業(yè)可以根據(jù)自己情況跟百度協(xié)商進行加白處理，不用接入。
再就是信息流，包括我們的一些外鏈，舉個例子像知乎是可以引流到官網(wǎng)的，所以當你之后有一篇很優(yōu)秀的內(nèi)容，客戶產(chǎn)生了興趣，閱讀完之后再點擊鏈接跳到官網(wǎng)上，但發(fā)現(xiàn)很垃圾。最后一公里的轉(zhuǎn)化沒有做好，可能前面所有的內(nèi)容營銷付出的努力，最后可能都沒有產(chǎn)生結(jié)果，這是我們講的獲客能力。
再講我們轉(zhuǎn)化網(wǎng)站里面的內(nèi)容和文案，如果我們做好引導的話，目標都是要往客戶的最終的轉(zhuǎn)化上面去思考的，包括我們的白皮書，我們的視頻，或者是說像有些做技術(shù)類的企業(yè)，它可以把自己的一些行業(yè)的小軟件、小工具等通過留資才能下載或使用，也可以得到很好的客戶的注冊量，但是千萬不要做一件事，就是點擊什么東西看什么東西，都要填表，這樣的用戶體驗是非常差的，需要真誠的開放一些干貨內(nèi)容給到用戶。
4、轉(zhuǎn)化能力
官網(wǎng)可以開發(fā)轉(zhuǎn)化的小工具，讓客戶在上面能夠進行計算，計算之后一步一步地再進行留資，讓客戶進行一些體驗性的轉(zhuǎn)化，這也是一個很好的思路。
再就是做好CTA的布局，CTA布局也叫營銷探針，CTA的布局根據(jù)每個頁面從頭部、中部、底部都要做好，行動號召文案盡量要統(tǒng)一。
最后一點是北極星指標，這一點是指的是對我們客戶來講，他進到最終的一個轉(zhuǎn)化頁面的時候，你最好不要給他太多的選擇，要么就讓他留資，不要給他太多的選擇，往往你在做數(shù)據(jù)去進行歸因分析的時候，你就很難去進行分析，所以我們要明確好我們的轉(zhuǎn)化目標，這個頁面以留資表單為主，我們所有的目標轉(zhuǎn)化都是表單流進。
5、數(shù)據(jù)沉淀
數(shù)據(jù)沉淀要具備安裝分析工具，要具備有收集用戶資料的能力，就像我們現(xiàn)在很多企業(yè)的網(wǎng)站，我都推薦增加內(nèi)容中心或者增加用戶中心，客戶在上面可以進行注冊、進行留資，再產(chǎn)生新的一些操作，這個就是用戶資料的積累。
一個高端網(wǎng)站的必備條件
1、 網(wǎng)站格局規(guī)范清晰，內(nèi)容完整，營銷力十足
你瀏覽高端企業(yè)網(wǎng)站的第一感覺就是很容易就能看到你想了解的內(nèi)容。企業(yè)logo的展示在網(wǎng)站頂部左上角，網(wǎng)站主導航簡潔地放著重要基本元素依次有：首頁、關(guān)于我們、服務支持、產(chǎn)品中心、案例中心、新聞中心、聯(lián)系我們等。首頁主體部分將會展示banner輪播圖、公司服務項目、新聞圖文列表、產(chǎn)品圖文以及公司圖文。以用戶為中心的內(nèi)容既完整又營銷力十足。
2、 設(shè)計美觀大方，配色舒服，文案策劃清晰
你瀏覽高端企業(yè)網(wǎng)站會有一種看精美圖冊的感覺，高端網(wǎng)站的配色精良不刺眼，文案介紹突出重點一目了然。你能通過首頁的banner輪播圖就能了解到公司是賣什么的，公司的目標人群是什么。從產(chǎn)品圖片、新聞圖片、公司圖片，就能了解到這個公司的企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)，產(chǎn)品核心競爭力以及企業(yè)文化。
3、 網(wǎng)站響應式多屏完美展示
很多人看高端網(wǎng)站只會注意網(wǎng)站格局和網(wǎng)站設(shè)計，而一個高端網(wǎng)站的代碼編寫方面也是相當重要。高端的自適應網(wǎng)站能在電腦端，手機端以及平板端完美顯示，讓你的公司信息在互聯(lián)網(wǎng)的每個地方都能展示出來。
4、滿足用戶需求
我們知道，一個網(wǎng)站能否發(fā)展下去在于有沒有用戶流量，這是網(wǎng)站建設(shè)的基本條件。所以在建設(shè)網(wǎng)站時我們要知道用戶的痛點、需求點是什么，然后根據(jù)這些信息在網(wǎng)站上去滿足這些需求，在每個用戶訪問網(wǎng)站的時候都能找到自己需要的東西，這就是一個高端網(wǎng)站的體現(xiàn)，才是用戶喜愛的網(wǎng)站。
5、網(wǎng)站的訪問速度快
現(xiàn)在是一個快速發(fā)展的社會，我們每天都要快速處理很多事情。如果打開一個網(wǎng)站需要等待很久的時候，用戶會毫不猶豫離開選擇下一家。所以一個高端的網(wǎng)站，打開速度要快。而加快網(wǎng)站速度我們可以使用靜態(tài)頁面和經(jīng)過壓縮的圖片，還要對網(wǎng)站的js文件進行調(diào)用同時放在頁面的底部，避免打開頁面的時候網(wǎng)站的加載時間過長。
6、網(wǎng)站受搜索引擎喜愛
什么樣的網(wǎng)站才受到搜索引擎的喜愛呢？首先是網(wǎng)站的內(nèi)容可讀性，避免使用flash等搜索引擎不能讀取的內(nèi)容，還有網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容需要時刻更新，搜索引擎才會頻繁的過來抓取，才是一個受搜索引擎喜愛的網(wǎng)站。
7、方便好用的后臺
因為網(wǎng)站建站好后需要經(jīng)常的維護，使用后臺是我們接觸最多的一個頁面。一個網(wǎng)站后臺對于運營人員的友好也是非常關(guān)鍵的，因為運營人員需要對網(wǎng)站進行seo優(yōu)化修改。所以，網(wǎng)站后臺修改功能非常重要。如果網(wǎng)站后臺能夠滿足運營人員日常運行操作，就算一個非常好的網(wǎng)站后臺了。高端企業(yè)網(wǎng)站的圖文排版是直接可以在后臺控制展示，你只要登錄后臺在對應的地方像編輯word一樣就能編輯整個網(wǎng)站的任何信息，做到運營推廣輕松快捷。
以上的幾點是一個高端網(wǎng)站的條件，不過這只是網(wǎng)站建設(shè)的一部分，如果一個網(wǎng)站要稱為一個好的網(wǎng)站建設(shè)，還需要對網(wǎng)站的內(nèi)容進行優(yōu)化，網(wǎng)站的功能不斷完善來滿足用戶的需求。
