你需要一個(gè)網(wǎng)站，所以你拼命在百度里搜索「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」相關(guān)信息，大部分的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都會(huì)在網(wǎng)站上整理一些設(shè)計(jì)重點(diǎn)給你，因此你知道大部分網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司提供的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，我們想告訴你5個(gè)「你不知道的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)真相」，請(qǐng)看到最后!!本文后半段會(huì)告訴你不知道的真相，別讓網(wǎng)站輸在「起跑點(diǎn)」，選擇網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司很重要。
你早就知道的5個(gè)「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)」
重點(diǎn)一：采用自適應(yīng)設(shè)計(jì)網(wǎng)站
這是應(yīng)該是你最?？吹降脑O(shè)計(jì)重點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司建議你要用自適應(yīng)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，因?yàn)檫B爺爺奶奶都在用手機(jī)了，網(wǎng)站怎么可以沒(méi)有手機(jī)、平板的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)呢？除了自適應(yīng)其實(shí)還有響應(yīng)式，但無(wú)論采用自適應(yīng)還是響應(yīng)式，目的都是讓網(wǎng)站具備手機(jī)網(wǎng)站，并將PC版與手機(jī)版合為一體，PC上網(wǎng)顯示PC格式，手機(jī)上網(wǎng)變成手機(jī)格式。自適應(yīng)早幾年是優(yōu)勢(shì)但現(xiàn)在不是，因?yàn)樽赃m應(yīng)、響應(yīng)式早已變成網(wǎng)站的「基本配備」。
重點(diǎn)二：簡(jiǎn)約風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
網(wǎng)站走向自適應(yīng)之后已經(jīng)注定網(wǎng)站慢慢趨向于「簡(jiǎn)單化」，因?yàn)樽赃m應(yīng)在PC與手機(jī)切換之間，禁不起復(fù)雜資料的內(nèi)容轉(zhuǎn)換，包含表格、圖片、單元、過(guò)多的文字。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大部分的人沒(méi)有耐心看「又臭又長(zhǎng)」的網(wǎng)站內(nèi)容，不是說(shuō)內(nèi)容多就沒(méi)人要看，而是在內(nèi)容編排與策略上就要更謹(jǐn)慎，提供「簡(jiǎn)單」、「容易消化」的網(wǎng)站內(nèi)容變得非常重要。
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重點(diǎn)三：搶眼的網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)
沒(méi)有一家網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)認(rèn)為「視覺(jué)設(shè)計(jì)不重要」，大家都會(huì)說(shuō)自己的設(shè)計(jì)最「搶眼」，甚至用很多的動(dòng)畫(huà)效果去證明自己有能力可以做到，在首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)做了很多視覺(jué)設(shè)計(jì)效果，像是全屏幕網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、單頁(yè)式網(wǎng)頁(yè)、背景影片、3D技術(shù)、延遲載入圖片…無(wú)論是視覺(jué)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)，都是各家網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司的「技術(shù)展現(xiàn)」，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)，相信你并不陌生。
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重點(diǎn)四：使用者體驗(yàn)(UX/UI)
使用者體驗(yàn)(UX/UI)已經(jīng)變成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司朗朗上口的「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)」，無(wú)論是網(wǎng)站設(shè)計(jì)布局、流程規(guī)劃、選單設(shè)計(jì)、欄位選擇，都是使用者體驗(yàn)(UX/UI)的一部分，為了降低「網(wǎng)站跳出率」，這些流程都是在降低使用者的不耐煩，讓他們用的更順手，雖然真正的使用者體驗(yàn)不僅是局限網(wǎng)站上，而是更全面的「產(chǎn)品品質(zhì)」 、「品牌效應(yīng)」、「商品行銷(xiāo)」、「售前售后服務(wù)」、「產(chǎn)品保固維修」，目前網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司提到的使用者體驗(yàn)(UX/UI)都是在說(shuō)網(wǎng)站本身的使用者體驗(yàn)(UX)與使用者設(shè)計(jì)(UI)。
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重點(diǎn)五：強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站SEO架構(gòu)
SEO已經(jīng)出現(xiàn)20幾年，baidu一路把其他的搜索引擎一一擊退，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)九成，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都會(huì)說(shuō)自己設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是符合baidu規(guī)則的SEO網(wǎng)站，能夠幫助客戶(hù)進(jìn)行SEO百度里行銷(xiāo)，也會(huì)請(qǐng)客戶(hù)安裝
5個(gè)最常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)有：自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)、使用者體驗(yàn)(UX/UI)、SEO行銷(xiāo)，乍看已經(jīng)提供了很完整的信息，但還是有很多是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司沒(méi)有告訴你的真相，以下是5個(gè)你不知道的真相：
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真相一：網(wǎng)站效果其實(shí)很差
沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)承認(rèn)自己做的網(wǎng)站效果很差，有不少網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司以Wordpress作為網(wǎng)站的建設(shè)基礎(chǔ)，當(dāng)然會(huì)刻意的「隱惡揚(yáng)善」突顯Wordpress的優(yōu)點(diǎn)，刻意忽略Wordpress的缺點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的「網(wǎng)站效果好不好」怎么知道？其實(shí)很簡(jiǎn)單，用baidu的PageSpeed Insights(baidu網(wǎng)頁(yè)測(cè)速工具)掃下去就知道，越是強(qiáng)調(diào)「網(wǎng)站速度不重要」的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司，網(wǎng)站效果越是差，做不到所以說(shuō)「不重要」，你可以把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司他們官網(wǎng)的網(wǎng)址貼到baidu的測(cè)速工具去測(cè)試就知道答案了，如果他們自己的網(wǎng)站都無(wú)法調(diào)整到最佳，有什么能力可以把你們的網(wǎng)站調(diào)整到最佳？如果速度不重要，為何baidu要大費(fèi)周章的宣導(dǎo)速度的重要性，并提供網(wǎng)頁(yè)速度測(cè)試工具？真相只有一個(gè)，只要認(rèn)真想一下就懂了。
效果良好的網(wǎng)站：達(dá)米肉鋪
真相二：網(wǎng)站后臺(tái)(CMS)非常難用
baidu搜索一下「網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)」，可能有幾百家網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司的信息，這么龐大的資料中，要怎么找到適合的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司？通常你會(huì)看三個(gè)點(diǎn)：設(shè)計(jì)作品、價(jià)錢(qián)、服務(wù)，但是后臺(tái)(CMS)就成為很少被注意的項(xiàng)目了，偏偏后臺(tái)(CMS)決定了網(wǎng)站是不是有好的「網(wǎng)站成效」，專(zhuān)業(yè)后臺(tái)具備直覺(jué)操作、人性化、流程簡(jiǎn)單易懂的特質(zhì)，并具備SEO相關(guān)功能，第三方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)碼(GA、Pixel、GTM)可以輕易安裝，真相就是「很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司的后臺(tái)很陽(yáng)春」。
〈延伸閱讀：成功網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵-網(wǎng)站后臺(tái)CMS〉
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專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站后臺(tái)
真相三：網(wǎng)站沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的第一步是「設(shè)定網(wǎng)站目標(biāo)！」大部分的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)跟你談設(shè)計(jì)、談功能、談行銷(xiāo)，但有跟你談網(wǎng)站的目標(biāo)(KPI)嗎？你的網(wǎng)站目標(biāo)是什么？你知道網(wǎng)站目標(biāo)的設(shè)定會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)走向嗎？如果你的網(wǎng)站是購(gòu)物網(wǎng)站，把網(wǎng)站目標(biāo)（KPI）設(shè)定成「訂單成長(zhǎng)」，那么為了達(dá)成目標(biāo)，就要操作「內(nèi)容行銷(xiāo)」、「SEO行銷(xiāo)」、「電子報(bào)行銷(xiāo)」，網(wǎng)站需要這些功能與設(shè)計(jì)，這些功能必須搭配「網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析」，用大數(shù)據(jù)去證明網(wǎng)站的目標(biāo)是不是達(dá)成，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司有針對(duì)網(wǎng)站的「商業(yè)模式」給你建議嗎？你有沒(méi)有想過(guò)，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司是否真的可以給你「網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)建議」？還是只是依樣畫(huà)葫蘆的給你一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站？
轉(zhuǎn)換就是一個(gè)最常見(jiàn)的網(wǎng)站目標(biāo)
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真相四：網(wǎng)站沒(méi)有SEO架構(gòu)
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都說(shuō)自己設(shè)計(jì)的網(wǎng)站具備SEO架構(gòu)，但是真的有嗎？當(dāng)大家都說(shuō)有，你是不是困惑了？你以為所有的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都懂SEO嗎？國(guó)內(nèi)老牌SEO公司ccxcn甚至提出「SEO建站顧問(wèn)」服務(wù)，為什么？因?yàn)橛刑嗟木W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司做出一堆沒(méi)有良好SEO架構(gòu)的網(wǎng)站，速度慢、網(wǎng)站后臺(tái)不友善、SEO程序沒(méi)有自動(dòng)化、沒(méi)有優(yōu)化或自訂網(wǎng)址、重復(fù)內(nèi)容沒(méi)有處理、語(yǔ)系內(nèi)容混亂…如果網(wǎng)站已經(jīng)設(shè)計(jì)完成，都已經(jīng)「生米煮成熟飯后」才要改網(wǎng)站，難度就真的變很高，所以awoo提出這樣的前置服務(wù)，希望讓網(wǎng)站從一開(kāi)始建置就把「SEO的DNA」置入網(wǎng)站，那如何知道網(wǎng)站是不是具備SEO架構(gòu)呢？可以透過(guò)一些簡(jiǎn)單的檢測(cè)，或者是讓我們幫你檢測(cè)。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)很重要的「結(jié)構(gòu)化資料設(shè)計(jì)」
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真相五：毫無(wú)SEO執(zhí)行能力
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司都說(shuō)自己具備SEO的能力，從網(wǎng)站速度、網(wǎng)站后臺(tái)(CMS)、HTML原始碼、網(wǎng)站內(nèi)容、SEO優(yōu)化…種種跡象可以知道大部分網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司這個(gè)能力是缺乏的，如果有建置SEO架構(gòu)的能力，為什么不要把SEO優(yōu)化的東西放到網(wǎng)站呢？為什么不把速度、效果最佳化呢？目前是網(wǎng)站市場(chǎng)狀況是，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站但是不操作SEO，SEO公司操作SEO但不設(shè)計(jì)網(wǎng)站，所以大部分的網(wǎng)站設(shè)計(jì)專(zhuān)案都是先請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站，再另找SEO公司操作，或者是找SEO行銷(xiāo)公司然后勉強(qiáng)用SEO公司「沒(méi)美感的套版網(wǎng)站」，這就是真相，市場(chǎng)上完美的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)太少了。
網(wǎng)站整合工作表
| 工作項(xiàng)目 | SEO公司 | 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) | 廣告行銷(xiāo) |
|---|---|---|---|
| 網(wǎng)站基礎(chǔ)掃描檢查 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站基礎(chǔ)META撰寫(xiě) | 執(zhí)行 | -- | -- |
| baidu相關(guān)服務(wù)整合 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)資料化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站速度最佳化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 關(guān)鍵字布局建議 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 關(guān)鍵字收錄分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 部落格文章系統(tǒng) | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 使用者體驗(yàn)優(yōu)化 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 使用者行為分析 | 執(zhí)行 | -- | -- |
| 網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)換建置 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 網(wǎng)站自訂網(wǎng)址 | -- | 執(zhí)行 | -- |
| 網(wǎng)站流量分析 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 外部流量監(jiān)控 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
| 內(nèi)容行銷(xiāo)企劃與制作 | 執(zhí)行 | -- | 執(zhí)行 |
結(jié)論
米其林三星主廚江振誠(chéng)在天下雜志的報(bào)導(dǎo)里面提到：「團(tuán)隊(duì)里面沒(méi)有誰(shuí)大誰(shuí)小，只有專(zhuān)家?！箯奶瘘c(diǎn)、主菜，甚至洗鍋?zhàn)佣加袑?zhuān)家，他的團(tuán)隊(duì)就是由專(zhuān)家組成的「專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)」，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司也一樣，看起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，其實(shí)一樣需要「專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)」，從規(guī)劃網(wǎng)站的業(yè)務(wù)(企劃)、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、前端工程師、后端工程師，管理專(zhuān)案的專(zhuān)案管理師、網(wǎng)站測(cè)試員、系統(tǒng)工程師、SEO顧問(wèn)、網(wǎng)站分析師、內(nèi)容策略師，每個(gè)緊密環(huán)節(jié)都影響了網(wǎng)站的成敗，如果你認(rèn)同「專(zhuān)業(yè)」帶來(lái)的「價(jià)值」，請(qǐng)給專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司更多的掌聲與鼓勵(lì)。
