?????? 如何查找（和修復(fù)）表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站內(nèi)容
您在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上投入了大量精力，并使用內(nèi)容營(yíng)銷工作來(lái)獲取更多信息。然而，所有這些工作似乎并沒(méi)有達(dá)到你所希望的那種結(jié)果。
一方面，您了解在線注意力是有競(jìng)爭(zhēng)力的，內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的游戲。但另一方面，你不想繼續(xù)把時(shí)間和金錢投入到無(wú)效的事情上。在某些時(shí)候，任何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的公司都必須退后一步，分析您的網(wǎng)站內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳。
這篇文章將指導(dǎo)您如何找到效果不佳的內(nèi)容，這樣您就可以修復(fù)它并再次開(kāi)始享受SEO好處。
如何識(shí)別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容
您的內(nèi)容是否表現(xiàn)不佳與您的期望有關(guān)。在分配“表現(xiàn)不佳”的標(biāo)簽之前，值得檢查一下您的期望是否切合實(shí)際并符合您真正希望您的內(nèi)容做的事情。
1、澄清你的目標(biāo)。
應(yīng)該開(kāi)發(fā)不同的內(nèi)容項(xiàng)目以實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。對(duì)于大多數(shù)公司而言，可靠的內(nèi)容策略將包含旨在實(shí)現(xiàn)三種主要目標(biāo)類型的內(nèi)容：
提高流量并提高您網(wǎng)站或品牌的知名度。這包括您為論壇創(chuàng)建的大部分論壇文章和其他教育或娛樂(lè)內(nèi)容。
駕駛線索和轉(zhuǎn)換。這包括您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)以及您創(chuàng)建的任何封閉內(nèi)容。
更直接地宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括產(chǎn)品頁(yè)面，有關(guān)您產(chǎn)品的視頻教程和演示。
確保將您判斷的結(jié)果與內(nèi)容的目標(biāo)相匹配，以準(zhǔn)確衡量其效果。
對(duì)于旨在提高流量和意識(shí)的內(nèi)容，您應(yīng)該關(guān)注指標(biāo)，例如訪問(wèn)者數(shù)量，搜索引擎排名以及訪問(wèn)者在點(diǎn)擊后留在您網(wǎng)站上的時(shí)間。
對(duì)于旨在推動(dòng)行動(dòng)的內(nèi)容，最重要的指標(biāo)是有多少人采取了您鼓勵(lì)的行動(dòng)，無(wú)論是注冊(cè)電子郵件列表，下載電子書(shū)還是設(shè)置銷售電話。
對(duì)于以促銷為重點(diǎn)的內(nèi)容，您的目標(biāo)是獲得新客戶和銷售。
2、研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷基準(zhǔn)。
即使您已經(jīng)明確了自己的目標(biāo)和跟蹤內(nèi)容的指標(biāo)，但知道什么算作成功可能會(huì)非常棘手。500個(gè)論壇文章的視圖是好的，還是你的目標(biāo)是5,000？
這取決于諸如您的網(wǎng)站存在多長(zhǎng)時(shí)間，您一直在做內(nèi)容的時(shí)間以及您的受眾群體等因素。如果你剛剛開(kāi)始并針對(duì)真正的小眾觀眾，那么期待大量數(shù)據(jù)是不現(xiàn)實(shí)的，甚至可能不是必需的。但是，即使認(rèn)識(shí)到所有在這里產(chǎn)生影響的因素，了解什么被認(rèn)為是“正常的”也是有幫助的。
按行業(yè)劃分的平均跳出率 業(yè)務(wù)類型的平均會(huì)話持續(xù)時(shí)間
什么是平均值可能不適合你，所以不要讓基準(zhǔn)測(cè)試成為你在這里使用的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，但它們可以成為設(shè)定實(shí)際目標(biāo)的有用指南。
3、分析相關(guān)指標(biāo)。
既然您知道要為每個(gè)內(nèi)容觀看哪些指標(biāo)，并且想要了解什么是現(xiàn)實(shí)的希望，請(qǐng)開(kāi)始分析您的內(nèi)容片段，以確定它們的表現(xiàn)是否與您希望的一樣好。
這并不像查看數(shù)字并將某個(gè)部分標(biāo)記為失敗那么簡(jiǎn)單。您希望花時(shí)間了解每個(gè)內(nèi)容的內(nèi)容?？紤]發(fā)揮作用的個(gè)人因素，例如標(biāo)題的質(zhì)量和您使用的不同促銷策略。
許多不同的元素都會(huì)成為使一段內(nèi)容成功或不成功的因素，并且您想要分析哪些內(nèi)容特別有助于這個(gè)內(nèi)容不起作用。
如何修復(fù)表現(xiàn)不佳的內(nèi)容
識(shí)別表現(xiàn)不佳的內(nèi)容只是第一步?，F(xiàn)在你必須做點(diǎn)什么。
診斷原因。
您在上面進(jìn)行的分析應(yīng)該是一個(gè)很大的幫助，但也可以退一步看看哪些有效，哪些不適合您的網(wǎng)站的更大趨勢(shì)。如果您發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容表現(xiàn)不佳，那么可能值得進(jìn)行全面的內(nèi)容審核，以便您更好地了解全局趨勢(shì)。
并不總是很容易弄清楚為什么某些事情有效或無(wú)效，不幸的是，這個(gè)過(guò)程中的一些將涉及猜測(cè)。但是，請(qǐng)使用您擁有的分析，并考慮進(jìn)行A / B測(cè)試或客戶調(diào)查，以填補(bǔ)您的知識(shí)空白，更好地處理您的受眾做了什么，并且沒(méi)有很好地回應(yīng)。
解決方法：當(dāng)你弄清楚為什么一段內(nèi)容不起作用時(shí)，你就會(huì)知道你是否應(yīng)該完全廢棄它，或者做出戰(zhàn)略性的改變，把它變成你的觀眾更有可能欣賞的東西。根據(jù)您的分析，它可能就像提出更好的標(biāo)題一樣簡(jiǎn)單，或者可能涉及對(duì)整個(gè)部分進(jìn)行更廣泛的檢修。
很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你不必從頭開(kāi)始將表現(xiàn)不佳的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的內(nèi)容。你只需要確定它不起作用，為什么你可以把它變成一個(gè)更好的預(yù)先形成的內(nèi)容。
