現(xiàn)在在搜索營(yíng)銷這塊主要有這樣一些效果測(cè)定：一是能夠產(chǎn)生的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率效果；二是此外其他營(yíng)銷方式所產(chǎn)生的關(guān)鍵㈧搜尜誹?行；三是品牌關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞在捜索結(jié)果頁(yè)上的表現(xiàn)；四足品牌、產(chǎn)品又鍵?詞的捜索收錄量等。
在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)這塊，由于是按點(diǎn)擊付費(fèi)’所以點(diǎn)擊并不適很好的效來評(píng)佔(zhàn)?指標(biāo)，最核心的是轉(zhuǎn)化率高低，也即從捜索引擎這個(gè)渠道吸引過來的訪問者中，?有多少轉(zhuǎn)化成了企業(yè)的客戶，當(dāng)然注冊(cè)、電話咨詢，這也算這種方式的效果。
SEO?(捜索引擎優(yōu)化），要做的事情就是讓網(wǎng)站獲得在搜索引笨網(wǎng)站荇頁(yè)中?出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。當(dāng)用戶檢索特定的關(guān)鍵詞并發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的相關(guān)信息時(shí)，可以點(diǎn)擊到網(wǎng)?站進(jìn)一步獲取信息，從而實(shí)現(xiàn)向用戶傳遞營(yíng)銷信息的目的。這個(gè)效果指標(biāo)比較明?顯，比如要推廣一家衛(wèi)浴品牌，要把這個(gè)品牌的官網(wǎng)優(yōu)化到前面，那么會(huì)選擇一?些關(guān)鍵詞，比如衛(wèi)洛品牌、浴缸品牌、浴室柜品牌等，根據(jù)企業(yè)的需求和預(yù)燈安?排，這個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量可能是幾個(gè)，也可能是幾十個(gè)，最終要的效果就是在搜索這?些關(guān)鍵詞時(shí)，在捜索引擎網(wǎng)站首頁(yè)能夠看到該品牌官網(wǎng)的鏈接。在某痊情況下，?甚至可能要求在首頁(yè)的排行，當(dāng)然這個(gè)操作難度非常大。
另外一種SEI(捜索信息優(yōu)化），也即捜索一些選定的關(guān)鍵同時(shí)，在搜索結(jié)果?首頁(yè)能夠出現(xiàn)與企業(yè)有關(guān)的正面信息，這錢信息可能K接是講企業(yè)的，也可能是?在一些文章中正面提及了該品牌。這種效果也是很過接的，有時(shí)候是要求一條這?樣的信息，有時(shí)候針對(duì)一踐選定的關(guān)鍵詞’可能要求三五條。
在關(guān)鍵詞收錄量這塊，一些企業(yè)也比較重視’比如主推品牌的名稱。在百度?里捜索，有多少相關(guān)的信息被收錄’比如到20U年7月時(shí)，“網(wǎng)站建設(shè)”的百度收?錄量近60萬(wàn)，增長(zhǎng)迅猛，有潛力在2011年底突破100萬(wàn)大關(guān)，這是一家知名的建站公司；而傳誠(chéng)信”的百度收錄量為150多萬(wàn)’曾一度邁過200萬(wàn)大關(guān)。
如何超越就是一個(gè)很復(fù)雜的指標(biāo)！
