現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)趨勢有許多品牌商都會經(jīng)營社群媒體作為網(wǎng)路行銷管道之一。經(jīng)營社群媒體中，不外乎有文案的小編也有素材的設(shè)計(jì)，在社群維運(yùn)中社群素材呈現(xiàn)方式往往容易被忽略。現(xiàn)在使用手機(jī)看社群媒體的群眾比例越來越高，而在小畫面的載具上，社群素材的圖像強(qiáng)化更是為重要！你也曾因?yàn)樯缛核夭牡奈ΧＡ舳嗫匆谎蹎幔?/span>或是瞄到慘不忍睹的廣告素材快速滑過，在這個短短的幾秒鐘內(nèi)你看了多少資訊？到底社群素材和廣告素材的圖像影響力有多高？
在2019年網(wǎng)絡(luò)社群媒體行銷當(dāng)?shù)溃呀?jīng)少不了Facebook、IG、LINE這些基本的平臺，而在眾多的廣告素材投放中，平均滑過一則貼文不到一秒，在短短的時間內(nèi)要如何讓視覺傳達(dá)從「看」到大腦「了解」，在這時間內(nèi)要如何引起受眾的注意，而決定使用社群素材呈現(xiàn)也別忘記不同的載體有不同的受眾，需搭配不同的意象及手法來達(dá)到視覺圖像的吸引！接下來看幾個社群素材及廣告素材重要的分類重點(diǎn)：
一、推播哪個社群平臺？
當(dāng)品牌經(jīng)營者要開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)行銷前，要先了解自己的商品特性，適合發(fā)布在哪些平臺，在設(shè)計(jì)社群素材前，也要了解各平臺的戰(zhàn)場策略，以下說明目前臺灣用戶主要使用的三大社群平臺：
Facebook
可以運(yùn)用不同社群素材形式活潑運(yùn)用，引起粉絲好奇點(diǎn)擊互動，例如：影片、360度素材、180度素材、多版型安排（注意首圖會影響排版）。
IG
Instagram是一個年輕受眾聚集地，更是一個注重美圖視覺的平臺，也容易建立品牌風(fēng)格，甚至可以經(jīng)營限時動態(tài)小編生活化的親民互動設(shè)計(jì)。
LINE
因LINE推播訊息容易洗掉版面，甚至多次洗版導(dǎo)致官方帳號容易被用戶封鎖，所以必須注意素材「重質(zhì)不重量」，設(shè)計(jì)對于用戶有用資訊內(nèi)容及視覺化「簡潔排版」，可提高受眾快速閱讀理解資訊內(nèi)容。
二、社群也別忘記創(chuàng)造品牌設(shè)計(jì)
經(jīng)營社群如同經(jīng)營一個品牌，我們?nèi)孕枰宫F(xiàn)這個品牌的個性。品牌個性是消費(fèi)者所感知的品牌所體現(xiàn)出來的一套個性特征，而透過空間、色調(diào)、材質(zhì)等，一致性可建立畫面品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)，將品牌個性鮮明化，能讓受眾對于「社群素材更快速連結(jié)品牌」。
若品牌商有活動企劃更需要進(jìn)行線上及線下整合，使用landing page來resize社群素材或是廣告素材，保有活動視覺一致性。
三、快速掌握目標(biāo)
除了了解各平臺外，最重要的要了解你的受眾族群，喜歡什么樣的資訊內(nèi)容，千萬別在社群素材喃喃自語，拼命塞了一堆資訊。建議可以留下一句重要標(biāo)語即可，此文案內(nèi)容需使用受眾族群的語言，切記保持畫面空間及閱讀舒適度，讓受眾能夠在無閱讀壓力下快速理解資訊內(nèi)容。
在使用由注重視覺人們聚集的社群中，素材呈現(xiàn)格外重要，要如何打中受眾的心，多佇足一步，重要的就是以上提到的「了解推播平臺」、「品牌設(shè)計(jì)」、「快速掌握目標(biāo)」來做社群素材及廣告素材的內(nèi)容產(chǎn)制方向。
