有的企業(yè)只是為了建站而建站，卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能需要。而部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也壹味迎合企業(yè)的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營(yíng)銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。
網(wǎng)站鏈接打不開(kāi)，新聞十幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后--本事作為宣傳窗口和營(yíng)銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，據(jù)百度公司最新進(jìn)行的調(diào)查顯示：有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)、壹味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無(wú)法發(fā)揮出營(yíng)銷的價(jià)值。
有的企業(yè)忽視網(wǎng)站在搜索引擎上的推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就坐等客戶上門(mén)。殊不知，不推廣的網(wǎng)站，就好比在偏僻山區(qū)的商店，產(chǎn)品質(zhì)量再好、價(jià)格在公道，也不會(huì)有人知道，更不可能帶來(lái)任何回報(bào)。企業(yè)白白浪費(fèi)了幾千、上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用。而造成這種現(xiàn)象的主要原因是由于企業(yè)缺乏科學(xué)的方法和對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的正確認(rèn)知。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是壹個(gè)系統(tǒng)工程，包括：網(wǎng)站建設(shè)，搜索引擎推廣策略，線下的營(yíng)銷服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)只有精心的運(yùn)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“三部曲”，才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。
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